La IPTC, un consorcio internacional de agencias y empresas de comunicación, junto con otras dos organizaciones de publicistas, quiere que los metadatos de las fotos no puedan ser eliminados.
Uno de los principales motivos es salvaguardar la autoría para saber quién ha realizado la imagen. Según se explica el manifiesto de la campaña, los metadatos son esenciales para describir, identificar y rastrear los medios digitales y se deben aplicar a todos los elementos multimedia que se intercambian.
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