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Según las conclusiones del estudio “Cómo controla la gente su identidad y cómo se informa de la de otros a través de la red”, llevado a cabo por el Pew Internet & American Life Project, los usuarios que buscan información sobre sí mismos en alguna ocasión a través de los motores de búsqueda ha aumentado del 47% en 2006 al 57% en la actualidad. Y el seguimiento de los perfiles de otras personas también ha llegado a convertirse en algo habitual.
Los usuarios de redes sociales se adaptan paulatinamente al complejo mundo de la gestión de la reputación. El 65% de los adultos han optado por cambiar las opciones de privacidad de su perfil para limitar la información que comparte. El 56% ha eliminado algunas personas de su lista de contactos o ha limitado el acceso de alguno de ellos determinadas actualizaciones. El 36% ha borrado comentarios que otros han escrito en su perfil y el 30% ha eliminado su nombre de fotografías.
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